Những lầm tưởng về PR - Chuyện đời chuyện nghề

PR trong những năm gần đây đã trở thành một nhu cầu, xu hướng của thị trường. Điều này thể hiện ở chỗ một công ty nếu như không có nhân viên PR thường trực sẽ được xem là công ty lạc hậu và không theo kịp công nghệ.

Thế nhưng, một vấn đề đặt ra đó là nhiều doanh nghiệp vẫn không thể tuyển được một nhân viên PR cho công ty của mình. Nguyên nhân ở đây đó chính là ở cách đinh nghĩa về PR và nhân viên PR là gì của nhiều chủ doanh nghiệp không đúng với thực tế. Có nhiều công việc thực chất không phải của một nhân viên PR nhưng nhân viên PR vẫn phải làm.

Song song với đó, nhiều sinh viên mới ra trường lại thần thánh hoá khái niệm nhân viên PR dẫn đến việc có nhiều ảo tưởng về ngành. Sau đó, khi bước vào doanh nghiệp, thực tế công việc làm các bạn bị sốc. Và kết quả cũng không mấy tốt đẹp.

Dưới đây là một số lầm tưởng về công việc PR mà nhiều người vẫn đang nghĩ

PR là marketing

Nhiều nhân viên PR cảm thấy khá hụt hẫng khi nhìn bảng mô tả công việc khi trao đổi phỏng vấn. Những công việc như lên kế hoạch xây dựng thương hiệu, xây dựng các chiến dịch quảng cáo, mở rộng hợp tác kinh doanh, xây dựng hệ thống kinh doanh,...

Vô tình khái niệm PR đã bị nhập nhằng với khái niệm Marketing thậm chí còn đi vượt qua giới hạn đó rất nhiều nữa

PR là chuyên gia đăng báo miễn phí

PR dịch sang tiếng Việt là quan hệ công chúng. Điều này làm nhiều người lầm tưởng công việc của một nhân viên PR đó là đi quan hệ với càng nhiều nhà báo càng tốt để được các trang báo đăng tin miễn phí nhằm làm thương hiệu cho doanh nghiệp.

Thậm chí nhiều chủ doanh nghiệp còn ảo tưởng rằng PR là một hình thức marketing tiết kiệm nhất thậm chí là miễn phí.

PR là quản trị web

Nhiều tin tuyển dụng với phần mô tả công việc của một chuyên viên PR sẽ bao gồm luôn phần quản trị web, xử lý các sự cố về bảo mật, đồng thời quản lý nội dung cho website. Bởi lẽ các chủ doanh nghiệp mặc định rằng những việc liên quan đến nội dung phải giao cho những người văn hay chữ tốt thì mới xứng đáng. Vì thế, những công việc liên quan đến thư ngỏ, đến brochure, ấn phẩm quảng cáo đều được đến tay nhân viên PR

PR là nhân viên rao vặt

Chức danh nhân viên PR ở nhiều công ty được làm những công việc liên quan đến bán hàng, telesale, rao vặt và spam khách hàng. Điều này quả thực là một sự nhầm lẫn tai hại giữa ngừoi tuyển dụng nhân sự và người ứng tuyển

PR là người đi lấy tin, chụp hình

Người ta mặc đinh một nhân viên PR sẽ nắm được các kỹ năng, nghiệp vụ báo chí. Vì thế công việc về chụp ảnh hay lấy tin viết bài chắc chắn sẽ thuôc về các nhân viên PR rồi. Tuy nhiên, người ta không biết rằng PR và báo là hai ngành khác nhau hoàn toàn. Và việc không dụng đúng người đúng việc như vậy chắc chắn sẽ tổn hại rất nhiều đến doanh nghiệp.

Dường như khái niệm đúng về PR và về nhân viên PR đã không còn là quan trọng nữa khi ai có thể viết nội dung hoặc sale hoặc quản trị web đều có thể ứng tuyển vào vị trí nhân viên PR hoặc doanh nghiệp cũng có thể liệt kê một bảng mô tả công việc cho nhân viên PR dài ngoằn. Về cơ bản, để tránh mất thời gian cho cả hai, nhà tuyển dụng cần phải định nghĩa lại vị trí mình tuyển dụng là gì và người ứng tuyển cũng cần phải biết mình làm nghề gì và làm công việc gì. Như thế mới có lợi cho sự phát triển của cá nhân cũng như doanh nghiệp